间群策略
AI搜索正在严重冲击传统搜索引擎行业。
当地时间5月7日间群策略消息，苹果（AAPL.O）公司高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）在美国司法部对谷歌的反垄断诉讼作证时表示，苹果有计划在Safari浏览器中引入AI功能选项，包括OpenAI、Perplexity、Anthropic等。当日，谷歌母公司Alphabet（GOOGL.O）股价跌超7%，市值蒸发近1500亿美元。
庭审证词显示，谷歌每年向苹果支付数十亿美元的费用，2022年更是支付约200亿美元间群策略，以成为苹果iPhone的默认搜索引擎。这对于苹果而言是笔较为丰厚的收入。不过，埃迪·库表示，4月Safari浏览器的搜索量出现了首次下降，一大原因是越来越多人开始使用AI技术。
埃迪·库表示，他担心苹果会失去两家公司合作协议中所约定的收益分成，并为此事夜不能寐。他认为谷歌应当继续作为Safari浏览器的默认搜索选项，但苹果有计划加入AI功能选项，苹果已经与AI搜索厂商Perplexity进行了讨论。他相信AI搜索引擎最终将会取代谷歌等传统搜索引擎。
埃迪·库表示，苹果已在测试Safari 18浏览器的新功能，包括智能搜索功能，该功能利用苹果的端侧AI技术，能识别并提取网页内容。
除了计划在Safari搜索引擎中引入AI功能，苹果已有其他尝试。苹果已在数字助手Siri中提供了OpenAI的ChatGPT。OpenAI去年11月则推出ChatGPT Search，并在ChatGPT中引进搜索功能，ChatGPT会根据用户问询判断是否搜索网络，用户也可以手动选择搜索功能。
目前新兴的AI搜索和传统搜索引擎正在博弈。据市场调研机构statcounter数据，2023年9月至2025年4月，全球搜索引擎市场头部厂商的份额变动不大间群策略，谷歌的份额稳定在90%左右。今年4月，谷歌、必应、YANDEX、雅虎、DuckDuckGo和百度的市场份额分别是89.66%、3.88%、2.53%、1.32%、0.84%和0.72%。
其背后，不少AI搜索工具在结合传统搜索引擎和逐渐成熟的RAG（增强搜索）技术提供AI搜索服务，传统搜索引擎仍是需要用到的工具。
谷歌也在证明搜索引擎存在的必要性。谷歌在近日一份声明中表示，搜索查询的数量继续增长，包括来自苹果设备的查询量，语音和视觉搜索对搜索量增长有所贡献，“人们看到谷歌搜索是更有用的，他们正在以新的方式访问它，以获取新信息。”
谷歌在AI搜索领域也有动作，例如在Google AI Studio和Gemini API中推出Grounding with Google Search功能。然而，不可否认的是，当越来越多用户使用AI搜索工具作为搜索入口，传统搜索引擎的入口地位仍面临一定冲击。大模型厂商对于搜索市场也虎视眈眈。
去年美国法官裁定谷歌利用公司在搜索领域的主导地位来扼杀竞争和创新后，今年4月，OpenAI高管在谷歌反垄断庭审中表示，若法院裁定谷歌必须出售Chrome浏览器，OpenAI将有意收购Chrome。该OpenAI高管表示，搜索功能对ChatGPT至关重要，能确保回答的时效性和准确性。
目前，不仅大模型厂商在引入联网AI搜索功能，互联网垂类应用也在引入AI搜索功能。例如，知乎已将AI搜索功能融入知乎生态内，供用户查询文献等，搜狗输入法也推出了AI搜索功能。
AI搜索对搜索生态的改变还在继续。苹果Safari浏览器受到AI技术的冲击后，当地时间5月7日，苹果股价也下跌了1.14%。
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